如果在半年前問(wèn)及廣告行業(yè)誰(shuí)比較牛，恐怕誰(shuí)也想不到是傳播易，近半年，傳播易用簡(jiǎn)單的電商廣告投放手段打動(dòng)無(wú)數(shù)企業(yè)主們的心，甚至用多達(dá)3萬(wàn)個(gè)廣告資源數(shù)量的戰(zhàn)略打擊著同行的發(fā)展信心。據(jù)了解，2014年傳播易開始招兵買馬，除了先后成立的北京、廣州貳個(gè)經(jīng)營(yíng)基地，還與國(guó)外眾多行業(yè)媒體建立了戰(zhàn)略同盟，此舉引來(lái)多位資深業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂。
這些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳播易太“年輕”，自顧自的激進(jìn)擴(kuò)張，什么都用“初生牛犢不怕虎”的精神去做，也并不一定是對(duì)的，反而優(yōu)勢(shì)發(fā)揮的不明顯，這樣將會(huì)在未來(lái)不可預(yù)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)中受到重創(chuàng)。
傳播易激進(jìn)的背后
不可否認(rèn)，我們需要看到的是，在未來(lái)廣告平臺(tái)市場(chǎng)發(fā)展迅速，各機(jī)構(gòu)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額這場(chǎng)馬拉松中，傳播易這種憑著年輕朝氣玩命的奔跑，是否迎合網(wǎng)絡(luò)行業(yè)大環(huán)境，這些都是未知數(shù)，如果有戰(zhàn)略目的存在還說(shuō)的過(guò)去，如果沒(méi)有，那無(wú)疑是非常危險(xiǎn)，將會(huì)為它的年幼付出代價(jià)。與其這樣，還不如專攻某一點(diǎn)，比如微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷等方面有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，把它單方面做大豈不更好?
單就目前而言，傳播易激進(jìn)的背后似乎很有成效，軟文發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、禮儀活動(dòng)策劃等等，什么都做的他們并沒(méi)有遇到太大的瓶頸，單從半年來(lái)與數(shù)萬(wàn)家媒體有效的合作，以及數(shù)千家企業(yè)的“牽手”服務(wù)上來(lái)看，傳播易似乎把一些所謂的“貪吃”都消化了。
其自己撐不撐肚子不知道，但就此以價(jià)格優(yōu)勢(shì)打壓了無(wú)數(shù)中小廣告公司確是事實(shí)，而這種情景也令得許多廣告業(yè)、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)的公司感到郁悶，傳播易不顧市場(chǎng)態(tài)勢(shì)先把價(jià)格壓下來(lái)，從而導(dǎo)致行業(yè)市場(chǎng)重新洗牌，很多公司來(lái)不及以價(jià)格應(yīng)對(duì)，等轉(zhuǎn)身再跑時(shí)，傳播易已經(jīng)扛著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的大旗遙遙領(lǐng)先了。
傳播易“貪多”的對(duì)與錯(cuò)
一邊擾亂著市場(chǎng)格局，一邊自顧自的以“價(jià)格戰(zhàn)”收攏人心，傳播易的“貪多”已然在行業(yè)中形成了連鎖反應(yīng)，甚至很多媒體公司反過(guò)頭來(lái)開始制約傳播易的做法，這不禁令人愕然。
從全局角度看，傳播易并非沒(méi)有戰(zhàn)略遠(yuǎn)見，推出廣告投放線上采購(gòu)模式，利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推動(dòng)品牌知名度延伸的高調(diào)宣傳，產(chǎn)生的影響力又一步步蠶食著諸如好耶、易傳媒、藍(lán)色光標(biāo)、省廣等大牌廣告機(jī)構(gòu)的生存空間。
綜合看來(lái)，傳播易整體實(shí)力可能還未能與一些老牌4A公司所抗衡，但也正是因?yàn)樗w的業(yè)務(wù)多，但各方向平衡發(fā)展，每一點(diǎn)都很精，每一點(diǎn)都有與他人抗衡的實(shí)力，甚至在戰(zhàn)略上拿自己的長(zhǎng)處去PK他人的短處，結(jié)果可想而知，一舉制勝背后會(huì)留給人很多遐想究竟傳播易的如此“貪多”是對(duì)還是錯(cuò)。
傳播易未來(lái)何去何從
傳播易近年來(lái)在公關(guān)和廣告市場(chǎng)的迅速壯大讓很多人為其揪心，甚至很多人對(duì)此批判，發(fā)展的過(guò)快，盲目的擴(kuò)張會(huì)導(dǎo)致自身如氣球般的內(nèi)部架空，可能一時(shí)間會(huì)帶來(lái)膨脹的虛榮，但未來(lái)會(huì)因這些問(wèn)題而導(dǎo)致爆炸。
一些行業(yè)評(píng)論員認(rèn)為，不管傳播易廣告平臺(tái)是否會(huì)像一些人所說(shuō)的急速擴(kuò)張導(dǎo)致“爆炸”的嚴(yán)重后果，但就其如今在行業(yè)中的“攪局”，無(wú)疑會(huì)引發(fā)業(yè)內(nèi)更激烈的價(jià)格戰(zhàn)，但不可否認(rèn)這對(duì)于企業(yè)主們來(lái)說(shuō)是非常有利的，他們看重的是性價(jià)比，而不是誰(shuí)的何去何從。
似如秦始皇一統(tǒng)天下，傳播易如今雖還未夠上如此實(shí)力，但“貪多”的行為已露出一些令人思索的東西，傳播易廣告平臺(tái)的這種發(fā)展模式，從某種角度而言，是不是推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展呢?傳播易未來(lái)還會(huì)有何許令人不可明晰的動(dòng)作呢?
