十年，能改變的太多太多；十年，唯一不變的就是變化；十年，能讓年少無知的女孩長成了亭亭玉立美少女， 而哎呀呀就像這個美麗的女孩一樣，經(jīng)歷這十年，經(jīng)歷了最美麗的蛻變，也是人生變化最大的階段。在蛻變的過程哎呀呀邂逅了學院獎，哎呀呀愛慕的是學院獎的受眾大學生群體，而學院獎愛慕的是哎呀呀正是陪伴大學生從14歲到23歲的走過美麗的十年不可或缺的美麗飾品，兩人一見傾心，共同牽手。哎呀呀一直喜歡的是品牌和消費者的互動，看到女孩子怎么樣從青澀成長的變化，哎呀呀就像男朋友一樣陪女孩一起成長。
哎呀呀從無到有，從只有三家“十元店”到成長為中國飾品領(lǐng)導者，走出了一條不平凡的跨越式發(fā)展；董事長葉國富是一位有智慧有遠見的領(lǐng)軍人。十年來，哎呀呀以商業(yè)模式與技術(shù)創(chuàng)新走自主民族品牌的拓展之路，書寫中國飾品行業(yè)的傳奇故事；哎呀呀最注重與年輕人之間的溝通,所以第11屆學院獎，哎呀呀一了解到這個全國活動平臺的影響力，就毫不猶豫地加入進來。學院獎是國家工商行政管理總局批準，中國廣告協(xié)會主辦的一個權(quán)威獎項，歷經(jīng)14年的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)是非常權(quán)威的全國性創(chuàng)意品牌，全國每年近1200所院系的大學生參賽，年輕學子的創(chuàng)意無束縛，天馬行空，是更符合90后年代消費者的語言習慣和文化觀，及價值觀的。哎呀呀的加入馬上獲得全國大學生的高度關(guān)注，大家迅速愛上了這個美麗的品牌，哎呀呀品牌影響力在全國大學生心中間迅速增長，帶動周邊的銷量大幅增長。
今年是哎呀呀第二次參加中國大學生廣告藝術(shù)節(jié)學院獎命題，作為命題企業(yè)，以美麗為天職的哎呀呀年輕、活力的品牌形象一直在學院獎?wù)加谐呷藲?。在第十二屆學院獎·全國高校巡講中，哎呀呀參與了廣州美術(shù)學院—武漢大學—福建工程學院—鄭州大學—重慶大學—天津師范大學—西安歐亞學院7站巡講，媒介主管龔曉璇和營銷主管莫勁云精彩的演講，向各地的大學生帶去哎呀呀時尚而美麗的問候，每場都有超高的人氣，幽默的演講，美麗的講述，令在場的同學對美麗對時尚對青春的夢想又有了新的定義，深深的愛上了這個以美麗為天職的哎呀呀。在巡講現(xiàn)場，微博上墻的：“給我來個哎呀呀，我要戴著她去見我的都教授！”“哎呀呀呀~哎呀呀，你也帶我去看演唱會吧。”“給我一個哎呀呀，施點施可豐，明年出來好多哎呀呀！”等等這一系列的俏皮話，足以見得哎呀呀在學生們心中美麗地位。青春就要亮出精彩，年輕就要百變美麗，哎呀呀在學院獎這個平臺的表現(xiàn)，為哎呀呀在全國大學生心中的形象和直接消費者品牌關(guān)注度，得到了最美麗的提升。
哎呀呀，10年了流失的雖然是時間，但是留下的依舊是美麗。十年來，哎呀呀緊緊圍繞“讓全球女孩更美麗”的核心使命與發(fā)展定位，使得品牌價值率先在行業(yè)內(nèi)突破20億，躋身中國品牌500強。哎呀呀飾品連鎖股份有限公司是目前中國最大的飾品連鎖企業(yè)，專業(yè)為女孩提供優(yōu)質(zhì)的潮流時尚飾品。2013年，哎呀呀全面貫徹實施品牌營銷戰(zhàn)略，牽手中國?；ù筚?、中國大學生廣告藝術(shù)節(jié)學院獎，傾情贊助五月天世界巡回演唱會、鄧紫棋演唱會，切實推動了品牌建設(shè)的全面發(fā)展，有效提升了品牌知名度和核心競爭力。最近，哎呀呀品牌榮獲了“中國馳名商標”榮譽稱號，是中國飾品行業(yè)唯一一家獲此殊榮的企業(yè)，標志著哎呀呀的品牌建設(shè)實現(xiàn)了新的突破。
哎呀呀飾品在本屆學院獎中開設(shè)平面廣告、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)微電影、微視 、營銷策劃來供創(chuàng)意學子來對哎呀呀進行美麗創(chuàng)作。哎呀呀希望通過大學生作品的創(chuàng)意，聯(lián)想到哎呀呀十年來對美麗事業(yè)的耕耘與執(zhí)著，點亮消費者的美麗生活；通過大學生作品的創(chuàng)意，聯(lián)想到哎呀呀十年來對“美麗”與“夢想”的追求，引起消費者的共鳴；通過作品創(chuàng)意，聯(lián)想到哎呀呀是一個具有強烈的社會責任感，以倡導全民為社會公益貢獻“美麗”的力量，熱衷于公益事業(yè)的企業(yè)。
第十二屆（2013-2014）中國大學生廣告藝術(shù)節(jié)學院獎的命題單位有，戰(zhàn)略命題：碧生源、快克藥業(yè)、騰訊微博、騰訊新聞客戶端、蒙牛酸酸乳、銳澳雞尾酒、金立ELIFE；商業(yè)命題：盼盼食品集團、恒安七度空間、哎呀呀飾品、修正藥業(yè)、王老吉涼茶、施可豐真化肥、黃老五花生酥、昆明廣告產(chǎn)業(yè)園、曼卡龍珠寶、菲樂化妝品；設(shè)計類命題：太陽雨太陽能；碩博士論文獎：廣告人雜志。
