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傳播易:品牌是一種承諾,降低媒介采購成本

發(fā)布日期:2014-06-13  中國POS機網(wǎng)
品牌本身是一種承諾,降低了媒介采購成本,因為人們總是傾向于相信熟悉的產(chǎn)品和相信熟悉的人,現(xiàn)在大家明白傳播易為什么會火吧,傳播易的語境打造是非常成功的,有一次我在一個私人交流會上,有個剛認(rèn)識的廣告從業(yè)人員問我知道不知道傳播易,說現(xiàn)在傳播易在營銷界比藍色光標(biāo)還威風(fēng),當(dāng)時我就震驚了,但細(xì)想也很合理,因為當(dāng)你作為廣告服務(wù)商追求的就是利潤,傳播易就是給你一個便捷的媒介采購方式和低廉的價格,便宜方便也是一種語境。
  那么我們?nèi)绾蝿?chuàng)造一種讓整個市場都能熟悉和接受的語境呢?
  在講述這一切之前,首先我們了解一些營銷的基本原理:人的潛意識是受情感驅(qū)動的,而非邏輯(via.盜夢空間);這些情感包括與生俱來的娛樂、親情、憤怒、好奇、情欲等等。所以對于品牌來說,品牌的溝通策略應(yīng)該堅持:所有商業(yè)上的策略和動機,需要轉(zhuǎn)化成用戶情感上的概念和故事。搞不懂這一點,營銷永遠(yuǎn)做不好,很多品牌的微博看上去只懂炒作和發(fā)廣告,從不考慮用戶感受,從根本上來說,是外行人在做營銷,如果不是偶然有個手機抽獎,誰TM愿意關(guān)注你。
  總結(jié)以下幾點,供大家參考:
  1、成功的社會化營銷包括但不限于以上所說的內(nèi)容,例如參與感、病毒傳播、游戲化、O2O、CRM等工具都是非常重要的,不要貪多求全和全盤抄襲,找準(zhǔn)自己的優(yōu)勢做到極致。
  2、沒有好產(chǎn)品不要實施社會化營銷,社交平臺會把產(chǎn)品的缺點也同時放大。
  3、做好所有品牌觸點再開展?fàn)I銷,不然就是浪費錢,在互聯(lián)網(wǎng)時代,要特別注意所有展示在幕上的內(nèi)容設(shè)計。
  4、全面覆蓋,引爆話題,去中心化,以激發(fā)用戶分享為終極目標(biāo)。
  5、堅持內(nèi)容為本,把品牌當(dāng)作媒體而不是廣告中心,把用戶當(dāng)人。
  6、成功的品牌與營銷是產(chǎn)品價值的一部分,產(chǎn)品價值并不限于硬件本身。
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