湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》在2013年無(wú)疑是綜藝大熱門(mén)。帶火了五對(duì)明星父子，引發(fā)全年齡收視熱潮。接棒之作《花兒與少年》火速上檔，延續(xù)《爸爸去哪兒》的全民收視狂歡。中國(guó)功能茶飲領(lǐng)導(dǎo)品牌碧生源憑借其精準(zhǔn)獨(dú)到的戰(zhàn)略眼光，強(qiáng)勢(shì)冠名《花兒與少年》，引發(fā)行業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

    占領(lǐng)衛(wèi)視傳播第一平臺(tái)

近年來(lái)，無(wú)論是電影、電視亦或網(wǎng)絡(luò)視頻，娛樂(lè)綜藝類(lèi)的題材似乎成了國(guó)人的最?lèi)?ài)。如果說(shuō)《中國(guó)好聲音》是引發(fā)全民娛樂(lè)的開(kāi)山之作，那么《爸爸去哪兒》的熱播則是標(biāo)志著全民娛樂(lè)巔峰時(shí)代的來(lái)臨。優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè)節(jié)目不僅牢牢的抓住了觀眾們的眼球，更是吸引了很多優(yōu)秀企業(yè)的目光。加多寶、999感冒靈……每一個(gè)熱播節(jié)目背后都有一個(gè)眼觀精準(zhǔn)的冠名商。2014年，中國(guó)娛樂(lè)第一媒體湖南衛(wèi)視推出《花兒與少年》，無(wú)疑為各優(yōu)秀企業(yè)搭建了娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的第一平臺(tái)。碧生源強(qiáng)勢(shì)出擊，火速拿下節(jié)目的冠名權(quán)，占領(lǐng)2014傳播新高地。

碧生源《花兒與少年》是湖南衛(wèi)視推出的首檔明星自助遠(yuǎn)行真人秀節(jié)目，由張翰、華晨宇兩位人氣“少年”搭檔鄭佩佩、張凱麗、許晴、劉濤、李菲兒五朵風(fēng)格迥異的“花兒”女星開(kāi)始了一場(chǎng)接一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行。據(jù)CSM全國(guó)網(wǎng)收視數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目于4月25日首播便斬獲1.14的收視率和6.61的收視份額，成為周五同時(shí)段收視冠軍。在各大衛(wèi)視眾多強(qiáng)勢(shì)節(jié)目的圍堵下，碧生源《花兒與少年》在首播日便收視奪冠，足以顯示此節(jié)目從制作到傳播的突出優(yōu)勢(shì)。

    植入細(xì)節(jié)考驗(yàn)創(chuàng)意

2010年，植入廣告大放異彩。在多年被硬廣告洗腦式的覆蓋下，消費(fèi)者們很快接受了這種巧妙的軟廣告。但隨著植入廣告的過(guò)度使用，各類(lèi)影視、電視作品中品牌植入泛濫，反而容易令消費(fèi)者對(duì)植入品牌產(chǎn)生反感。成功的品牌植入，需要做到產(chǎn)品、品牌的內(nèi)涵與節(jié)目整體調(diào)性深度契合。碧生源倡導(dǎo)綠色、健康、積極的生活理念，與《花兒與少年》清新、自由、正能量的節(jié)目風(fēng)格非常貼合。

碧生源控股有限公司董事長(zhǎng)趙一弘先生在一次采訪中表示，冠名《花兒與少年》主要基于三個(gè)考量：“第一，《花兒與少年》是海外旅行真人秀，碧生源的產(chǎn)品是居家、生活、旅行的健康伴侶，兩者非常契合；第二，碧生源有走向海外的情結(jié)，對(duì)草本、天然、健康的產(chǎn)品，中外消費(fèi)者都有強(qiáng)烈需求；第三，碧生源過(guò)去的消費(fèi)人群定位比較窄。隨著80后、90后的茁壯成長(zhǎng)，消費(fèi)人群拓展上也需要走年輕化的路線(xiàn)。對(duì)于碧生源來(lái)說(shuō)，減肥茶是“花兒”——其消費(fèi)人群95%以上都是女性；腸潤(rùn)茶是“少年”，男女老幼均可飲用。”雖然碧生源的品牌沒(méi)有在節(jié)目中有過(guò)于頻繁的廣告植入，幾位“花兒”與“少年”健康的生活態(tài)度和積極的心態(tài)，已經(jīng)為碧生源做了最好的廣告。

    微營(yíng)銷(xiāo)花樣頻出

自節(jié)目4月25日開(kāi)播以來(lái)，微博熱門(mén)話(huà)題中都能看到碧生源《花兒與少年》身影。首播時(shí)1999407條的話(huà)題量到節(jié)目結(jié)束時(shí)陡增到2079336條的熱議；而百度貼吧中碧生源《花兒與少年》的實(shí)時(shí)討論貼亦達(dá)到462656條。碧生源《花兒與少年》以及張翰、劉濤、許晴、華晨宇迅速成為熱點(diǎn)話(huà)題。由此看來(lái)，碧生源《花兒與少年》有追趕《爸爸去哪兒》雄風(fēng)，再造全國(guó)追捧的“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目的趨勢(shì)和熱度。

碧生源近年來(lái)不斷在新媒體營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域做嘗試，在碧生源《花兒與少年》播出期間更是花樣頻出。例如，五四青年節(jié)當(dāng)天，由碧生源《花兒與少年》官方微博發(fā)起的“五四宣言接龍游戲”，引發(fā)了網(wǎng)友們新一輪的接力熱潮；母親節(jié)時(shí)，以節(jié)目主創(chuàng)明星為切入點(diǎn)，請(qǐng)到許晴、凱麗、華晨宇、張翰、李菲兒和趙一弘先生一同錄制了母親節(jié)祝福；同時(shí)，碧生源也在積極開(kāi)展全國(guó)范圍的“碧生源歐洲親情游”活動(dòng)，號(hào)召觀眾帶上永遠(yuǎn)的“花兒”(老媽)和曾經(jīng)的“少年”(老爸)一起出游，給親情一個(gè)再次得到釋放的機(jī)會(huì)，“及時(shí)行孝，盡畢生之緣”。

    線(xiàn)上線(xiàn)下熱情呼應(yīng)

隨著線(xiàn)上傳播的亮點(diǎn)不斷，碧生源《花兒與少年》在線(xiàn)下活動(dòng)方面也驚喜多多。鑒于網(wǎng)友對(duì)節(jié)目的高度熱情和關(guān)注，碧生源決定在全國(guó)12個(gè)城市投票選出1個(gè)城市舉行碧生源《花兒與少年》主創(chuàng)粉絲見(jiàn)面會(huì)。微博投票一經(jīng)發(fā)出，便得數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友的積極響應(yīng)，截止5月10日投票結(jié)束，參與投票轉(zhuǎn)發(fā)的網(wǎng)友超過(guò)11萬(wàn)，對(duì)舉行主創(chuàng)粉絲見(jiàn)面會(huì)的討論數(shù)也已超過(guò)1.5萬(wàn)。線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的相互呼應(yīng)，形成傳播網(wǎng)放大傳播效果。賺足人氣的同時(shí)提升了產(chǎn)品銷(xiāo)量，更是將碧生源的品牌植入到消費(fèi)者心中。

隨著碧生源《花兒與少年》的持續(xù)升溫，碧生源已成為最大的贏家，必將在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的歷史上留下濃重的一筆。這代表了以碧生源為首的，多年關(guān)注并致力于大健康領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)，在如今的大電視時(shí)代，順應(yīng)全民娛樂(lè)的形態(tài)進(jìn)行傳播上的突破，在脫離了以往行業(yè)媒體的全新平臺(tái)上，宣傳其一貫倡導(dǎo)的全民健康的理念。2014年的碧生源動(dòng)作頻頻，除冠名《花兒與少年》外，還于第43屆世界廣告大會(huì)期間啟用其兩款旗艦產(chǎn)品碧生源牌減肥茶、常潤(rùn)茶全新包裝，并發(fā)布全新定位“東方茶術(shù)·功能好茶”。伴我們相信，通過(guò)對(duì)其產(chǎn)品、戰(zhàn)略、傳播等全方位的革新和整合，碧生源已經(jīng)站在全新起點(diǎn)蓄勢(shì)待發(fā)，向中國(guó)、向世界展示屬于自己的品牌理想。