本來，我基本是不看《小時代》這類90后、00后向的小說、影視作品的，直到前不久聽說聯(lián)想YOGA平板刺金版植入《小時代3：刺金時代》，圈子里都在討論，一個是人群畫像19歲~29歲占據(jù)73%的群體的人氣作品（53%是女性），一個是剛剛獲得愛迪生獎電子產(chǎn)品金獎的聯(lián)想YOGA刺金平板，兩者合作能擦出怎樣的火花。
不久前，聯(lián)想YOGA平板刺金版在北京召開發(fā)布會，聯(lián)手《小時代3 刺金時代》吸引了大量娛樂圈媒體的關(guān)注，現(xiàn)場的火爆瞬間感染了我們這些關(guān)注產(chǎn)業(yè)趨勢和技術(shù)的IT記者。一周之后在聯(lián)想北京總部，我對聯(lián)想集團副總裁、中國區(qū)平板電腦事業(yè)部總經(jīng)理曾國章先生進行了采訪，首位掌門人在上任的半年時間帶來了怎樣的變化和思考，是行業(yè)關(guān)心的話題。
聯(lián)想曾國章認為，“與《小時代》的合作，是讓聯(lián)想原有的客戶群體，再注入這些年輕人的活力，跟聯(lián)想的產(chǎn)品線是非常吻合的。在產(chǎn)品端也可以體現(xiàn)，比如聯(lián)想YOGA刺金平板除了固有的優(yōu)勢之外，刺金從外觀也符合年輕人的潮流”。得到90后、00后年輕群體的青睞，對于聯(lián)想而言是筆不小的財富。
得到90后、00后年輕群體的青睞，對于聯(lián)想而言是筆不小的財富
與其評論《小時代》的價值觀，還不如分析一下時下年輕群體的消費訴求，他們普遍不差錢、有調(diào)性、思迥異。從2014第一季度的IDC調(diào)查看來，蘋果粘度仍在滑落，買家雖然不差錢，但出于個性化需求，開始逐漸關(guān)注品質(zhì)好、有內(nèi)涵，不隨波逐流的新品。從前iPad是這樣的產(chǎn)品，但隨著時間的推移，市場需求發(fā)生了變化，明顯蘋果產(chǎn)品的變化不像安卓陣營那么快。
實際上除了《小時代》之外，年輕群體方面前一段時間聯(lián)想也在全國各個高校做了YOGA平板青春版設(shè)計營銷大賽，邀請年輕大學生和聯(lián)想一起來設(shè)計“青春版”聯(lián)想YOGA刺金平板。年輕人是有無限才華的，聯(lián)想通過大賽發(fā)現(xiàn)了很多的用戶需求。再后來新的產(chǎn)品，可以感覺到很多是跟年輕人的需求相關(guān)的?！缎r代》是希望通過這種合作的開始，讓聯(lián)想平板覆蓋更廣的客戶群體。
聯(lián)想YOGA刺金平板植入電影《小時代3》并非聯(lián)想首次與娛樂圈合作，早在08年，由當紅歌星林俊杰獻聲的酷庫熊MV《always online》就以唯美的愛情故事吸引了無數(shù)年輕少男少女，再加上后來有臺灣著名魔術(shù)師劉謙與電影《喬布斯》主角阿什頓·庫徹助陣，由此來看聯(lián)想很善于把握內(nèi)地年輕消費者的口味。
一方面在產(chǎn)品上下功夫，同時也不疏忽市場推廣，越來越多的例子表明，消費者選擇產(chǎn)品愈加受到口碑影響，正如坊間經(jīng)常提到的“什么人用什么產(chǎn)品”，年輕群體尤甚。“能夠得到年輕人的認可就會代表整體的未來”，聯(lián)想曾國章如是說。
