日前，趙薇首度回歸電視屏幕的年度大制作，由新麗傳媒出品的《虎媽貓爸》、由李晨飾演“單身奶爸”的《爸爸快長大》公布的劇照，竟讓好爸爸品牌明年的營銷策劃意外曝光!因有細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，兩大熱門親子劇的劇照中，好爸爸洗衣液都有明顯的產(chǎn)品植入。
《虎媽貓爸》：虎媽趙薇旁邊放著好爸爸洗衣液
《爸爸快長大》：超市導購展示好爸爸洗衣液
立白集團旗下高端洗滌品牌——去漬霸品牌于6月27日正式更名為好爸爸，并宣稱投資10億用于品牌推廣。消息一傳出則引起行業(yè)關(guān)注，更有評論稱“去漬霸更名好爸爸是與《爸爸去哪兒2》進行捆綁的隨意動作”。“隨著好爸爸積極布局熱門親子劇的消息傳出，好爸爸的營銷戰(zhàn)略無疑將持續(xù)鎖定有孩子的家庭人群，以公益為突破口，強化‘高質(zhì)量親子陪伴’這個長期的感情訴求。”業(yè)內(nèi)人士分析指出。
親子營銷引發(fā)猜想
“《爸爸去哪兒》結(jié)束后，好爸爸的營銷怎么做”一直是業(yè)界關(guān)心的問題。這次親子劇產(chǎn)品植入劇照的意外曝光，讓外界得以一窺端倪。
首先是繼續(xù)深化親子情感營銷。有了趙薇首度回歸電視屏幕并牽手佟大為、李晨飾演單身奶爸，《虎媽貓爸》和《爸爸快長大》無疑將鎖定已有孩子的家庭群體，特別是其中的媽媽群體，可見好爸爸的營銷宗旨仍是將親子營銷做深做透。接近好爸爸品牌決策團隊的人士透露，“好爸爸團隊與兩個劇組可謂一拍即合，很快就確認了具體的合作”，但其未對具體的合作金額進行透露。
其次是營銷手法的變化。今年來，無論是懸念廣告投放、品牌更名，還是在各大平臺投放的“好爸爸提醒你，繼續(xù)收看《爸爸去哪兒》”系列廣告，好爸爸作為非贊助商最大程度上實現(xiàn)了“借勢營銷”;對比明年，好爸爸無疑將通過更為主動、更為自主的娛樂營銷進行推廣。總體而言，今年是“以奇勝”打響更名第一槍，明年則是“以正合”圖取更大的市場份額。
而對于業(yè)界頗為關(guān)注的營銷大手筆，眾多業(yè)內(nèi)人士預測，持續(xù)今年的高聲量，“好爸爸”明年必將有更多的營銷大動作，必然也將對高端洗滌市場產(chǎn)生攪局影響。
以公益理念傳播親子理念
小朋友參加《家庭中父親角色的重要性》問卷調(diào)研
對于業(yè)界對其更名的種種質(zhì)疑，“好爸爸”并未正面回應，而是有條不紊地進行著親子理念的灌輸。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，從最早的懸念廣告投放開始，好爸爸品牌就明顯地將自身與社會責任等公益理念進行了深度捆綁與長期傳播。而在更名發(fā)布會上，好爸爸品牌負責人也宣布，將啟動好爸爸教室全國公益行項目，以及開展《家庭中父親角色的重要性》課題研究，從而“讓更多的父親懂得如何進行高質(zhì)量的親子陪伴。”
據(jù)悉，目前好爸爸一系列的親子營銷也都在持續(xù)進展中。據(jù)中國幸福家庭組委會官方微信披露，好爸爸教室全國公益行項目“家庭中父親角色的重要性”課題調(diào)研活動在6月到8月期間，已經(jīng)通過走進北京三所幼兒園進行深度調(diào)研，記者獲取的初步調(diào)研結(jié)果顯示，有超過90%的孩子希望爸爸抽出更多時間陪自己玩，其中近50%的孩子希望爸爸每天陪伴自己，可見爸爸們提供“高質(zhì)量親子陪伴”仍任重道遠。
據(jù)悉，8月到9月期間，研究人員還將走進北京、廣州、上海、成都、石家莊5座城市，走到3至6歲的兒童及父親身邊，近距離了解父親與孩子真實的心理感受。
