直奔“消滅”現(xiàn)金目標(biāo)，移動(dòng)支付順利成為中國(guó)主流支付方式之一，買(mǎi) 賣(mài)做大就要向海外進(jìn)發(fā)。5月4日，微信支付宣布正式進(jìn)軍美國(guó)，憑此完成15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的登陸，支持12種外幣直接結(jié)算。同時(shí)，支付寶也已在70多個(gè)國(guó)家 和地區(qū)撒網(wǎng)。緊密布局看似風(fēng)光，但海外市場(chǎng)卻面臨著諸多攔路虎。
服務(wù)“自己人”
據(jù)悉，此次微信支付進(jìn)軍美國(guó)，通過(guò)合作伙伴CITCON，與毗鄰加州迪士尼樂(lè)園及西南海岸的阿納海姆貝蒙特套房酒店、舊金山灣區(qū)的漁人碼頭Hana ZEN日本料理餐廳、舊金山灣區(qū)奧特萊斯 Great Mall的Nobel Luggage以及紐約布魯克林Tbaar茶霸奶茶、塞班島Skydive Saipan、俄勒岡州Sandy市滑雪 訓(xùn)練營(yíng)達(dá)成了合作。
微信支付還與WE Housing合作，為長(zhǎng)期在美居住的留學(xué)生提供最詳盡和最靠譜的公寓信息，以及可以隨時(shí)領(lǐng)取的獨(dú)家折扣，幫助國(guó)際學(xué)生獲取租房的第一手資料，從而更好地過(guò)渡和融入美國(guó)留學(xué)生活。
微信方面表示，伴隨著美國(guó)日益成為中國(guó)游客青睞的出行目的地，未來(lái)赴美人群可以享受到微信支付的便利，在美國(guó)的衣食住行可以全部使用人民幣結(jié)算。
2016年中國(guó)的移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.9萬(wàn)億美元，在四年內(nèi)增長(zhǎng)了20倍。同時(shí)，艾瑞咨詢(xún)和ForresterResearch兩家咨詢(xún)公司的研究數(shù)據(jù)稱(chēng)，2016年中國(guó)移動(dòng)支付的規(guī)模大約為美國(guó)同期的50倍。
對(duì)于此次微信支付入美的細(xì)節(jié)和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，微信方面人員表示，暫無(wú)其他信息可透露，將在不久后公開(kāi)宣布相關(guān)事宜和戰(zhàn)略，“微信支付將繼續(xù)深耕拓展海外市 場(chǎng)”，該人員對(duì)北京商報(bào)記者表示。支付寶日前通過(guò)俄羅斯的Modulbank銀行也宣布入駐俄羅斯，目前可以在包括菲律賓、日本、韓國(guó)、印度、英國(guó)在內(nèi)的 70多個(gè)國(guó)家使用。與微信支付類(lèi)似，支付寶也選擇了商場(chǎng)、免稅店等游客聚集地進(jìn)行布局。
出海需借力
據(jù)了解，微信支付與支付寶方面都擁有央行頒發(fā)的第三方支付牌照，可以合規(guī)運(yùn)營(yíng)中國(guó)用戶(hù)支付業(yè)務(wù)。但在海外業(yè)務(wù)上目前還是采用兩種方式，一種是與當(dāng)?shù)劂y行以及商戶(hù)合作；另一 種方式是入股當(dāng)?shù)氐闹Ц豆?，今?月，阿里巴巴就曾領(lǐng)投印度支付公司Paytm旗下新電子商務(wù)部門(mén)，持股比例升至62%，成為Paytm的大股東。此 外，螞蟻金服對(duì)美國(guó)電子支付公司速匯金（MoneyGram）的收購(gòu)事項(xiàng)已獲得速匯金董事會(huì)全票通過(guò)。
蘇寧金融研究院高級(jí)研究員薛洪言 表示，目前國(guó)內(nèi)支付巨頭拓展境外支付業(yè)務(wù)，在區(qū)域和場(chǎng)景的布局上，主要采取跟隨跨境游用戶(hù)和留學(xué)生的策略，優(yōu)先布局國(guó)內(nèi)游客跨境游的目的地區(qū)域，并重點(diǎn)拓 展機(jī)場(chǎng)、購(gòu)物中心等交易場(chǎng)景。此外，為達(dá)到合規(guī)要求，主要采取收購(gòu)當(dāng)?shù)刂Ц豆净蚺c當(dāng)?shù)刂Ц稒C(jī)構(gòu)合作的模式開(kāi)展業(yè)務(wù)。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，企業(yè)合作海外商戶(hù)更多的是為覆蓋中國(guó)游客旅游的場(chǎng)景，相當(dāng)于把他們?cè)谥袊?guó)的成功復(fù)制過(guò)去，省時(shí)省力。支付寶東南亞地區(qū)總監(jiān)張大勇也曾表示，進(jìn)入海外市場(chǎng)后，欠缺對(duì)海外消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)規(guī)則的深刻理解，需要合作伙伴共同開(kāi)拓。
掘金攔路虎
2016年中國(guó)的移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.9萬(wàn)億美元，在四年內(nèi)成長(zhǎng)了20倍。
規(guī)模效應(yīng)對(duì)移動(dòng)支付企業(yè)起著至關(guān)重要的作用，正因如此，目前才形成了以支付寶和財(cái)付通為主的寡頭壟斷格局。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)啃食殆盡，出海掘金成為必然選擇。但同時(shí)也面臨著多方面的挑戰(zhàn)。
薛洪言認(rèn)為，支付企業(yè)出海，主要面臨以下幾方面問(wèn)題，一是合規(guī)性問(wèn)題，一般通過(guò)與具有支付資質(zhì)的代理商合作來(lái)解決；二是欺詐風(fēng)險(xiǎn)防控問(wèn)題，國(guó)內(nèi)通用的很 多防控手段在境外是失效的，需要探索出新的方案；三是盈利問(wèn)題，相比境內(nèi)支付，跨境支付業(yè)務(wù)量偏小，且涉及到代理商服務(wù)費(fèi)、匯率折算等額外費(fèi)用支出，短期 內(nèi)面臨盈利上的難題；四是如何滲透當(dāng)?shù)刂髁飨M(fèi)場(chǎng)景和當(dāng)?shù)赜脩?hù)的難題。
此前，泰國(guó)央行曾對(duì)微信支付發(fā)出警告稱(chēng)，微信支付在泰業(yè)務(wù)并未獲得授權(quán)，并提醒商家謹(jǐn)慎使用；支付寶在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)也曾遭到當(dāng)?shù)亟鹑诒O(jiān)管部門(mén)的警告，當(dāng)面付產(chǎn)品有觸及監(jiān)管的嫌疑。
更重要的是，無(wú)論是微信支付還是支付寶的海外戰(zhàn)略都是先從中國(guó)出境人群入手，這很難做到對(duì)當(dāng)?shù)厝巳旱?ldquo;拉攏”。根據(jù)美國(guó)消費(fèi)金融網(wǎng)站LendEdu對(duì)年 輕人的調(diào)查結(jié)果顯示，只有大約14%的人會(huì)經(jīng)常使用移動(dòng)支付軟件，35%的人從未使用過(guò)移動(dòng)支付。未來(lái)是否涉及與海外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)暫且不提，海外市場(chǎng)的本質(zhì) 仍然存疑。
