“雙十一”網絡購物節(jié)點燃的“剁手黨”的激情久久未散。有數據顯示，僅2015年天貓“雙十一”全球狂歡節(jié)當天交易額就達912.17億元。

有目共睹的是實體零售業(yè)受到沖擊。據商務部統(tǒng)計，今年上半年，國內O2O線上線下市場規(guī)模約3049.4億元，同比增長高達80%。9月，國務院《關于推進線上線下互動加快商貿流通創(chuàng)新發(fā)展轉型升級的意見》正式頒布，明確大力發(fā)展線上線下互動、推動實體店轉型、促進商業(yè)模式創(chuàng)新，從而增強經濟發(fā)展新動力。

更應該引起重視的是，零售O2O不僅“量大”，而且將越來越智能化。如何才能找到突破口，進入未來O2O零售業(yè)？

在許多業(yè)內人士看來，O2O的突破口是移動支付，而移動支付的切入點是POS機，智能pos機或將給出答案。

進入智能零售O2O時代

“零售行業(yè)作為企業(yè)和消費者融合的行業(yè)，是物聯(lián)網垂直行業(yè)里一個充滿商機、很完美的行業(yè)。”11月初，在第十七屆中國零售業(yè)博覽會上，英特爾公司物聯(lián)網事業(yè)部中國區(qū)總經理陳偉明確表示，全球各大公司都在物聯(lián)網領域尋找新的創(chuàng)新機會，希望能夠全方位進入。

這并非“應景”的客套話。陳偉說：“2015年將是智能O2O從行業(yè)試水到落地生根的關鍵一年。”英特爾的物聯(lián)網產品事業(yè)部今年就拉著一幫“小伙伴”試圖打造零售O2O終端POS機的生態(tài)鏈。

陳偉認為，全球零售O2O發(fā)展有三個重要趨勢。

第一，移動性。第二，支付整合。支付的靈活性和整合性發(fā)展迅速，今天人們已經沒有辦法離開線上支付手段。第三，整個“互聯(lián)網+”和物聯(lián)網處于不同傳統(tǒng)平臺的融合中。這是數據融合的過程，零售的終端工具通過互聯(lián)網的方式產生海量數據，然后通過行業(yè)數據的分析產生價值。

簡而言之，就是一個智能零售O2O時代即將到來。

零售業(yè)的終端——POS機將不僅僅承擔傳統(tǒng)的收費功能，其智能演變會給零售業(yè)帶來驚喜。

POS機是一種多功能終端，把它安裝在信用卡的特約商戶受理網點中與計算機聯(lián)成網絡，就能實現(xiàn)電子資金自動轉賬。它具有支持消費、預授權、余額查詢和轉賬等功能，使用起來安全、快捷、可靠。

智能的POS機可以集成很多種不同應用。例如，傳統(tǒng)的POS機可以與金融pos機相融合，還可以容納微信支付、支付寶等第三方支付功能，甚至可以集成室內定位和攝像功能，搜集用戶年齡、性別等數據。

“用戶到餐館或者實體店，收銀員和用戶面對分屏的POS機，主屏和副屏可以互相操作，顧客就能實現(xiàn)自己點單，并進行評價。”深圳易捷通科技有限公司副總經理李?？e例稱。

智能POS機迎機遇

但是，這個事關智能零售O2O革命的終端，并不能輕易地被賦予“智能”的稱呼。

英特爾公司物聯(lián)網事業(yè)部中國區(qū)智能零售業(yè)務群負責人王東華強調，智能POS機既要有智能應用，又要有智能體驗。

所謂智能應用，類似于傳統(tǒng)手機到智能手機的轉變?；蛘呷缟鲜鎏岬降膽脠鼍?，可能一臺智能POS機就可以“解決所有問題”，而且它是開放的，能像手機一樣自由安裝一些應用。智能體驗則是根據它收集、分析后的數據提供一種個性化體驗，例如，設備可以根據客戶性別進行不同的產品推薦。

智能POS機根據產品形態(tài)分成四類：手持式POS機、類平板POS機、類PC的POS機，以及大型PC制作的POS機。

根據近期Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國第三方移動支付市場季度監(jiān)測報告2015年第3季度》數據顯示，2015年第3季度智能POS機的商戶接入量為7.02萬。

“智能POS機的市場雖然發(fā)展得非?？欤?a href="http://m.500635.com">智能POS機的基礎設施還未完全普及。在普及后，設備和方案提供商的業(yè)務分成都可能出現(xiàn)新的業(yè)務模式，當接入服務設備帶來足夠多的流量，新的商業(yè)模式將可能出現(xiàn)，現(xiàn)在把技術問題解決就行了。”中科創(chuàng)達副總裁楊宇欣評點道。

不過，在智能POS機承擔更多功能、集成更多應用的同時，其成本是否會飆升，進而影響市場競爭力？

11月中旬，萬達為強勢打入市場，推出“網絡金融小店”，向商家免費發(fā)放了1萬臺快錢超智能POS機，以“全免費、免押金、零門檻”的方式試圖盡快打通線下餐飲店的線上支付之路。

李?？赋?，POS機在更“智能”后的成本走勢，主要還是取決于合作及盈利模式。一方面，智能POS機取代了傳統(tǒng)POS機及相關金融工具，少購置了設備；另一方面，智能POS機的一種，多屏幕POS機可在其中一些屏幕上承擔營銷推廣的功能，如果合作模式合理，雙方都能從“多出的屏幕”盈利。

關鍵詞：大數據、抱團、開放與定制化

易觀智庫發(fā)布的數據還顯示，目前掌貝智能POS機的市場份額超過80%。

掌貝是一家“年輕”的公司，今年11月初，掌貝智能POS正式宣布獲得上海豐厚投資領投、金沙江跟投的A+輪一億元人民幣投資。

但是，對芯片巨頭英特爾而言，在智能POS機領域，當前是沒有領導者的，因為“游戲才剛剛開始”。

王東華認為，POS機領域存有4條生態(tài)鏈：常規(guī)的商用POS機鏈、金融POS機的生態(tài)鏈、BAT（百度、騰訊和阿里）主導的生態(tài)鏈、深圳的平板及手機廠家的生態(tài)鏈。

“智能POS機從市場角度來看，戰(zhàn)略方向是對的。不過生態(tài)鏈未來還在重構之中，這恰恰是中國市場的有利機會。正是因為重構，所以不確定性因素比較多，仍存挑戰(zhàn)。”王東華判斷道。

掌貝微POS副總裁陳騰飛此前曾在媒體采訪中這樣分析市場態(tài)勢：“這個領域玩家很多，也有人切進來做這個事情但被淘汰了，因為交易規(guī)模遠遠沒有達到可以支撐公司運營的程度。另外一種是做成一個App放進去，開機自動打開。這個是商家的一個工具，是沒有數據的。”

對智能POS機所能搜集到的數據量以及數據背后的分析能力予以高度重視之外，英特爾還關心一個問題：智能POS機雖然形態(tài)多樣，但產業(yè)碎片化比較嚴重。為此，它聯(lián)合了有POS機設計和制造經驗的合作伙伴，共同推出開放式模塊化設計規(guī)范（簡稱OMDS），力圖實現(xiàn)智能POS機核心硬件標準化，希冀依此打造智能POS機的生態(tài)鏈。

在第十七屆中國零售業(yè)博覽會上，基于OMDS的4款由英特爾與蘇州銀點、深圳微步、廣和通、海信等共同打造的創(chuàng)新智能POS產品首次發(fā)布。

深圳市小兵智能科技有限公司董事長張炅強調，除了成本優(yōu)勢外，能夠基于標準平臺的服務能力也是智能POS機市場競爭力的關鍵點。

楊宇欣的原則是，讓客戶自己選擇，同時增強快速上市的能力。“因為本身提供方案，很多客戶之間會有業(yè)務重疊，我們立場比較中立，能夠提供標準化的平臺，提供可定制、可拓展性，可以根據客戶的需求，內部接入市場的主流模塊，讓客戶去選擇，對快速發(fā)布產品是有幫助的，不需要重新按照需求做一遍。”