會(huì)員制在我們的生活中普遍存在，作為會(huì)員，所享受的權(quán)利有很多，比如參與合作商家的線下商品促銷、積分兌換、優(yōu)惠購(gòu)買和線下服務(wù)等活動(dòng)。生鮮產(chǎn)品具有單價(jià)低、高頻消費(fèi)、多重復(fù)購(gòu)買等特點(diǎn)，很多農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)都熱衷推進(jìn)會(huì)員制經(jīng)營(yíng)，一方面可以提升會(huì)員的生鮮消費(fèi)黏性，另一方面可以提升會(huì)員消費(fèi)客單價(jià)及價(jià)值貢獻(xiàn)。
農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)推會(huì)員卡當(dāng)然是有利可圖的，主要好處有以下三點(diǎn)：
第一加快資金回籠：做生意資金流是非常重要的，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)一般都是通過(guò)收取攤位租金來(lái)回籠資金?，F(xiàn)在推出會(huì)員卡模式，市場(chǎng)方可以實(shí)現(xiàn)資金快速歸集。特別是對(duì)剛剛開業(yè)的菜市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，會(huì)員卡模式簡(jiǎn)直就是救命的稻草，很大程度緩解了資金壓力。
第二增強(qiáng)客戶黏性：農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)具備剛需+高復(fù)購(gòu)率特性，對(duì)于生鮮類剛需產(chǎn)品，消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率是相對(duì)較高的。復(fù)購(gòu)率越高的產(chǎn)品，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，獲得優(yōu)惠的需求越強(qiáng)烈。畢竟每個(gè)人都想“能省點(diǎn)就省點(diǎn)，買菜有優(yōu)惠，辦理會(huì)員也是樂意接受的”。
第三點(diǎn)提升了市場(chǎng)數(shù)據(jù)收集：通過(guò)辦理會(huì)員卡，市場(chǎng)方可以更加準(zhǔn)確、直觀的掌握市場(chǎng)銷售動(dòng)態(tài)，及消費(fèi)數(shù)據(jù)，從而方便后期運(yùn)營(yíng)策略優(yōu)化和營(yíng)銷活動(dòng)的開展。
